LED廣告屏在出租車(chē)行業(yè)的發(fā)展情況分析

關(guān)鍵詞：出租車(chē)GPS，GPS監(jiān)控,GPS監(jiān)控系統(tǒng),LED廣告屏

        近幾年，隨著我國(guó)各地城市的發(fā)展，以及人民生活水平的提高，出租汽車(chē)客運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。出租車(chē)的快速增長(zhǎng)，帶來(lái)了很多管理上的問(wèn)題，如何有效地管理出租車(chē)運(yùn)營(yíng)，保證和諧交通是每個(gè)城市交通部門(mén)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。為此，國(guó)家也出臺(tái)了關(guān)于道路交通安全的相關(guān)政策，交通主管部門(mén)及各地政府要求客運(yùn)車(chē)輛，危險(xiǎn)品車(chē)輛必須安裝GPS。作為城市的名片，出租車(chē)一直是安裝GPS設(shè)備的排頭兵，加上去年的幾次出租車(chē)罷運(yùn)事件，也使得交通部門(mén)很關(guān)注出租車(chē)每天的動(dòng)態(tài)，因此，不管出租車(chē)行業(yè)是否有安裝GPS的需求，安裝GPS已經(jīng)是各級(jí)交通主管部門(mén)必須落實(shí)的一項(xiàng)政策。

 出租車(chē)LED廣告屏產(chǎn)生的背景
        隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨活躍，中國(guó)的廣告業(yè)在快速成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前總額不到300億元人民幣的中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)卻活躍著大大小小10000多家廣告企業(yè)，市場(chǎng)的集中度非常低，但機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交、超市等特定地域的廣告卻獲得了資本市場(chǎng)的青睞，如分眾傳媒就在納斯達(dá)克上市，并取得驕人的成績(jī)，巴士在線(xiàn)、世通華納、東方明珠這些做公交車(chē)視頻廣告的企業(yè)也在各自的領(lǐng)域取得了一定的發(fā)展，并在資本市場(chǎng)融到相當(dāng)可觀(guān)的資金。在特定細(xì)分市場(chǎng)的廣告被幾大廣告商瓜分完之后，一些廣告公司急于尋求新的業(yè)務(wù)突破口。由于出租是城市的一張名片，并且每天穿梭于城市的大街小巷，因此，廣告經(jīng)營(yíng)者將目光投向了出租車(chē)，觸動(dòng)傳媒就是專(zhuān)業(yè)做出租車(chē)后枕視頻廣告的一家廣告公司。然而視頻廣告前期投資大，一旦進(jìn)入市場(chǎng)后，成本更高。由于市場(chǎng)推廣難度大，技術(shù)維護(hù)成本很高，企業(yè)的現(xiàn)金流非常困難，因此，視頻廣告并不是一般廣告公司可以做的，除了企業(yè)有一定的社會(huì)資源之外，更需要有雄厚的資金及業(yè)務(wù)推廣能力。
        雖然GPS產(chǎn)品在出租車(chē)行業(yè)普及程度很高，但由于服務(wù)費(fèi)及產(chǎn)品功能等原因，引發(fā)了一些城市出租車(chē)司機(jī)抵制使用GPS的現(xiàn)象，因此，新的矛盾擺在出租公司及GPS運(yùn)營(yíng)商面前。矛盾的焦點(diǎn)還是在于服務(wù)費(fèi)，如果不交GPS服務(wù)費(fèi)或GPS服務(wù)費(fèi)由出租車(chē)公司交，司機(jī)不會(huì)抵制GPS的使用，但不交服務(wù)費(fèi)是不可行的，因?yàn)榧幢鉍PS運(yùn)營(yíng)商或出租車(chē)公司不考慮其運(yùn)營(yíng)成本，不向司機(jī)收取GPS服務(wù)費(fèi)，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不會(huì)免除流量費(fèi)用。在這個(gè)背景下有人探索出一條新的商業(yè)模式，就是利用GPS設(shè)備及服務(wù)換取出租車(chē)上的廣告位，這種模式一方面減輕了司機(jī)購(gòu)買(mǎi)GPS設(shè)備及每月上交服務(wù)費(fèi)的壓力，另一方面也解決了GPS運(yùn)營(yíng)商在GPS運(yùn)營(yíng)方面所投入的成本，因此，出租車(chē)LED廣告屏就應(yīng)運(yùn)而生。 

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        LED廣告屏在廣告行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析
        據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)分析，出租車(chē)LED廣告屏的性?xún)r(jià)比非常高，出租車(chē)LED廣告有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
        第一、可以追逐人群，由于出租車(chē)要拉客人，因此一個(gè)城市哪里人多，出租車(chē)就去哪里，出租車(chē)司機(jī)會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如演唱會(huì)、交易會(huì)、體育賽場(chǎng)、酒店、賓館等。這一優(yōu)勢(shì)是其他任何媒體都無(wú)法媲美的。
        第二、出租車(chē)LED廣告不像固定的戶(hù)外廣告，不是固定的廣告，因此，受眾面廣。出租車(chē)不受區(qū)域、路線(xiàn)、時(shí)間的限制，不受時(shí)間限制，能夠到達(dá)各個(gè)角落。
        第三、廣告效果好，出租車(chē)LED廣告具有高接觸率、高接觸頻次、高到達(dá)率及超大的覆蓋面的特點(diǎn)。出租車(chē)廣告的高度與人的視線(xiàn)持平，可將廣告內(nèi)容近距離的傳播給大眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)及最高的達(dá)到率，因此廣告效果非常好。
        第四、信息發(fā)布靈活，不受時(shí)間及空間的約束，可指定時(shí)間不斷輪播，可在車(chē)輛的行駛中接收、存儲(chǔ)、顯示信息。

整理：洪麓豐